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　　【caozuocelve】

　　ω⊙⊙﹏⊙格隆汇6月13日丨

中国质量新闻网讯近日，北京市市场监督管理局网站发布一条处罚信息，涉及

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一年，你会去几次大型商超？

传统大型商超以一站式的购物体验、相对物美价廉的渠道价格优势，曾经是市民日常最为高频的活动场景之一。如今，这些传统优势，在电商、便利店等消费新体验的冲击下逐渐式微。

对于市民来说，必须要去超市一趟的理由，似乎越来越少。

销售数据，也给出了卖场超市类在新消费模式之下面临的冲击。据奉贤区经委j9九游会登录入口首页旧版官网公布的每月消费市场运行综合分析显示，今年3月份五大业态的销售额“四升一降”，购物中心百货类、专业专卖店类、宾馆餐饮类、网络购物类同比上升191.4%、27.8%、136.8%、1.1%；唯一一个呈现下降趋势的就是卖场超市类，同比下降16.7%；今年2月份，卖场超市类销售额同比下降11.9%，1月份同比下降11.3%。

“超市的客流在减少。”以位于环城西路南亭公路的大润发奉贤店为例，入驻奉贤十六年，目前日均客流3000余人次，周末节假日4000余人次，在奉贤地区已经算比较有人气的超市之一了。

2022年，上海奉贤平台，曾经做过一条推文《那些年，奉贤人逛过的超市》，文末附有微信票选：您最习惯的购物形式及商超品牌？当时，大润发奉贤店以最高票数成为“人气之王”。但，投票的“人气”和大型商超鼎盛时期理想“人气”，似乎还有些的距离。

对于传统商超而言，一年之中，最有人气的，可能要属岁末准备年货的时候。在一次采访中，奉贤一家超市的相关负责人坦言，“说实话，一年我们也就这几天客流好点。”

去年疫情期间，上海大润发超市为“冷宫蔬菜”写文案一度火出圈，各类蔬菜上演“甄嬛传”，一度让大润发成为“超市顶流”。热度过后，“顶流”和所有传统商超一样，同样在面临着近年来的老问题：平常，客从何处来？

近日，大润发奉贤店“嫁接”出新的消费场景引发不少市民关注，其客服部经理吴旻告诉介绍道，“这次是2.0版的升级改造。”为配合本次升级开业，商超也在各小视频平台，做足了活动宣传。

那么，奉贤这样一家比较有标志性的传统商超，这次改造能留住顾客的匆匆步伐吗？

1块钱的甜筒、蛋挞，4.9元一杯的现磨美式……逛超市走累了、逛饿了，还可以坐下来，品尝超市自制熟食、咖啡茶饮。大人在超市选购时，小朋友可以在超市内的儿童乐园玩耍……

当传统的渠道优势不复凸显，为消费者提供更好的购物体验，营造更舒适的消费氛围，或许是一条自新之路。随着大润发奉贤店的升级开业。一些更年轻化的消费场景，就出现在传统商超的视野中。

在大润发超市的三楼，超市里面的咖啡吧着实让人眼前一亮。咖啡、奶茶、鲜榨果汁、冷饮、甜品在这里集聚，开放式的工作间，让茶饮甜品的制作过程，全部呈现在消费者眼前，敞亮的工作间，让顾客吃得放心。

排队的甜品饮料区

在这里，除了甜品的超低价，咖啡、茶饮价格，相较于市面上的咖啡馆奶茶店也便宜不少，均在10元左右。如，两个橙子现榨一杯橙汁，只要9块钱。据工作人员介绍，不少内部员工都过来“薅羊毛”，“比较划算，我们自己也经常过来补充维c。”

吧台的边上，就是卡座，不仅可以休憩，也可以不出超市收银区，单独结账甜品饮料，并在超市内品尝，这在传统的商超尚不多见。

“价格主打亲民，就是为了吸引人流，单就吧台区的甜品饮料而言，是亏钱经营的。”大润发奉贤店生鲜部经理何芳介绍道。超市饮品吧台试营业以来，引流作用如何，吧台的销售数据也给出自己的答案。

“随着天气越来越热，甜品区也越来越受欢迎，甜筒的话，最高峰一天卖了400根。牛油果奶昔和鲜榨橙汁也是非常受消费者欢迎的，最高一天卖到了100多杯。蛋挞比较受小朋友的喜欢，最高一天卖到了200个。”何芳介绍道。

这样可以落座的休息、品尝区，不只在三楼的咖啡吧区，在二楼的熟食区，看中的面食、点心、凉面等，同样可以现场吃了再走。这也为周边不少上班族们，提供了解决便餐的新场景。

以往，逛超市时渴了饿了累了，只能急匆匆买单出门后才能满足的需求，如今，顾客在超市有了更多慢下来的可能。

现在，不少去大润发奉贤店的市民，可以直观感受到：商超所有的货架高度都降低了，以中庭区的货架为例，原来2.8米的高度，现在全部调整为1.8米，降高整整1米。

1.8米的货架高度，会带来怎样的购物体验？

一般来说，市民伸长手臂能够达到的高度，大概是身高再加上35厘米。以身高1.5米为例，伸长手臂的能够达到1.85米。这对于绝大多数能独立逛超市的市民来说，无论是老人还是未成年人，都可以轻松拿到货架最高处的货品。

曾经，不少超市的货架到“高耸入墙顶”，大润发奉贤店靠墙的货架高度就曾达到了3.2米，高高的货架可以展示更多的货品，节省储物空间，也更有百货琳琅满目的感觉。如今不只中庭货架降低了1米，少量靠墙的货架也进行了集中降高。

降下来的是货架的高度，赢得的是顾客的舒适度。除了带来触手可及的购物体验，也营造了更辽阔的视觉空间。

小编注意到，同样以顾客体验感为中心的改造还有不少，如母婴区就设置了一个儿童游戏室，这种在商场比较多见的围栏式游戏室，在商超还是比较少见。“宝妈去挑选，我带着娃在这里玩一会。我自己也休息一会。”一位宝爸表示。

除了针对低龄幼童的游戏室，全新改造的文玩区则旨在留住大孩子的脚步。除了不少打卡点，应季推出的游玩设施，也让逛超市，有了一种免费逛儿童乐园的感觉。

在超市的收银区边，崭新的折扣区，也吸引了市民的目光。8折、5折、3折的商品集聚于853折扣区，特价商品部分是临期商品，部分是活动商品，为顾客提供了超市比价的好去处。

“奉贤店开店至今已经16年，改造目的是为了更新全店设备，打造全新的线下体验中心，主要有几大场景：咖啡吧，儿童乐园，品尝区，853折扣区，文玩区，萌宠区，零食铺子等。同时商品也进行了升级，增加了很多高客层商品比如大海鲜，满足顾客日益升级的消费需求。”大润发客服部经理吴旻介绍道，“部分货架位置有所调整，所以银发族们可能需要一段时间来适应。这次调整，希望能吸引更多年轻一代走进超市。”

据介绍，上海地区大润发共有26家门店，奉贤店此次的升级改造，是首批完成2.0版的升级开业的6家门店之一。大润发奉贤店作为自有地产，相较于租赁物业的超市而言，其改造有了更多探索的可能性。

可以看到，无论是新场景的设置，还是货架的降低，都让渡了商超中货物的空间占比，让顾客活动的空间更大更多元了；从有需求才会进商超，到没有具体购物需求，也能到商超遛娃、休憩，无形中以体验感引导了新需求的产生。

事实上，近年来，大型商超求变的步伐，从未停止。如不少大型商超都开通线上下单小程序，可以送货上门；也逐步增设自助收银区，迎合年轻一代的消费体验……朝着更舒适的购物体验，大润发奉贤店这次的2.0版本改造，会为传统商超的求变升级带来新方向吗？

据了解，为配合重装升级开业，大润发还将于本周末开放试吃大会，5月27、28日上午9：00-11：00、下午2：00-4：00，试吃的熟食瓜果达38种，感兴趣的市民可以往体验。

你喜欢逛什么样的超市？欢迎在评论区留言分享。

（转自：上海奉贤）

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（来源：李秉贵）